خرید ارزان ادبیات نظری وپیشینه تحقیق بازار یابی ویروسی

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : Word (..docx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 49 صفحه

قسمتی از متن Word (..docx) :

ادبیات نظری وپیشینه تحقیق بازار یابی ویروسی فصل دوم: مروری بر ادبیات وپیشینه تحقیق 21 )1-2مقدمه: 31 )2-2چارچوب نظری 31 )1-2-2بازاریابی: 31 )2-2-2بازاریابی ویروسی32 : )2-3-2عوال با اهمیت در حوزه ی بازاریابی ویروسی: 36 )3-3-2بازاریابی شبکه ای 3)1-3-3-2فعالیت شرکت پیشگامان باورس در بازاریابی شبکه ای: 38 )4-2مدل تحقیق بازاریابی ویروسی موبایل در تئوری رفتار برنامه ریزی شده و مدل پذیرش تکنولوژیِ یانگ 38 )5-2مدل تاثیر اعتماد 31 )6-2چارچوب نظری پژوهش حاضر41.. : )1-6-2تعریف متغیرها 41 )1-1-6-2هنجار ذهنی42 )2-1-6-2کنترل رفتاری 42 )3-1-6-2هزینه درک شده یا خطر درک شده 43 )4-1-6-2اعتماد44 )5-1-6-2فایده درک شده44 )6-1-6-2سهولت استفاده:45 )7-2مدل ها و تئوری ها 45 )1-7-2تئوری رفتار برنامه ریزی شده:45 (TPB) )2-7-2مدل پذیرش تکنولوژی,(46 (TAM )1-8-1پیشینه داخلی: 48 -2-6-3-3پیشینه خارجی: 51 )2-1-8-2توضیحات پیشینه تحقیق: 51 2مقدمه: / فصل دوم این تحقیق به تعریف و توصیف متغیرها و ارتباط آنها با یکدیگر پرداخته است. همانطور که در فصل قبل به تفصیل اشاره شد، این تحقیق عوامل موثر بر تمایل دریافت کننده پیام در انتشار پیام در برنامه بازاریابی ویروسی محصوالت آدیداس را بررسی کرده و در این تحقیق نظرات کسانی که به شبکه فروشی محصوالت آدیداس دعوت شدهاند خواه کسانی که اعالم آمادگی به همکاری کردهاند گرفته شده است. مقصود از بازاریابی ویروسی در این پژوهش انتقال پیام مشارکت در فروش محصوالت آدیداس در شبکه فروش شرکت به صورت رو در رو که در واقع همان بازاریابی دهان به دهان است و همچنین انتقال پیام مشارکت از طریق اینترنت که شامل ارسال ایمیل، ارسال پیغام از طریق وایبر، تنگو، واتسآپ، فیسبوک و ... که همگی شبکه های اجتماعی هستند می باشد، بازاریابی ویروسی 1نوعی از بازاریابی دهان به دهان یا شفاهی از طریق شبکههای اجتماعی و یا رودررو است که ما در مورد فروش محصوالت آدیداس در شبکه فروش به مطالعه ی آن پرداخته ایم. حال ممکن است این سوال پیش بیاید که چرا در این پژوهش محقق بازاریابی ویروسی را در بازاریابی شبکه ای2 مورد مطالعه قرار داده است؟ در پیشینه ی تحقیق آمده است که بازاریابی ویروسی در مورد محصوالت و خدمات مختلفی انجام شده است و محققان بررسی کرده اند که چه عواملی بر انجام بازاریابی ویروسی بر اشخاص بازاریاب اثر گذاشته است تا بتوانند از نتایج تحقیق جهت پیشبرد کار فروش محصول یا خدمت و توسعه کار 1Viral Marketing 2Multi Level Marketing 31  در همان ضمینه ی مربوط بهره بجویند، لذا با مطالعات انجام شده مشخص گردید بازاریابی ویروسی در شرکت هایی که کار بازاریابی شبکه ای انجام میدهند بسیار کاربرد داشته و افراد با بازاریابی شفاهی یا بازاریابی ویروسی تحت تاتیر صحبت ها و تعریف های شخص مبلغ یا بازاریاب قرار می گیرند ، اعتماد میکنند و ترغیب می شوند تا آنها نیز خود در زمینه ی تبلیغ شده تجربه کسب کنند . محقق نیز به دالیل زیر بازاریابی ویروسی در بازاریابی شبکه ای محصوالت آدیداس شرکت باورس را موضوع مورد مطالعه خود قرار داده است. بازاریابی شبکه ای به عنوان یک شغل و منبع درآمد است که تنها ابزار تبلیغی آن افراد هستند، بدون اینکه شرکت متحمل هزینه تبلیغات شود افراد برای شرکت بازاریابی ویروسی انجام میدهند و در صورت موفقیت در امر بازاریابی فرد جدیدی را وارد کار می سازند که برای فرد بازاریاب کسب درآمد خواهد کرد یا محصولی را به فروش میرسانند و ذینفع میشوند. از طرفی برند آدیداس شناخته شده است و بیشتر افراد در اطراف ما تجربه ی استفاده از محصوالت آن را دارند، لذا پژوهشگر عالقه مند شد تا عوامل تاثیرگذار بر تصمیم بازاریابی ویروسی در بازاریابی شبکه ای محصوالت آدیداس شرکتکار آفرینان پیشرو باورس را مورد مطالعه قراردهد. نتایج این تحقیق مشخص خواهد کرد چه عواملی بیشترین تاثیر را در امر بازاریابی ویروسی در بازاریابی شبکه ای آدیداس خواهد داشت و شرکت نام برده میتواند از نتایج این تحقیق در جهت پیشبرد کار خود استفاده کرده و نقاط قوت کار خود را شناخته بر تفویت آنها بیشتر تکیه کنند. )2-2چارچوب نظری )1-2-2بازاریابی: بازاریابی با معنی و مفهوم جدید، مرکب و متشکل از کلیه عملیات و فعالیت هایی است که از مرحله کشف نیاز یا شناسایی یک مشکل نزد مصرف کننده شروع شده و پس از طی مراحل طراحی و تولید کاال یا خدمت تا مرحله رضایت مشتری ادامه می یابد با این تعریف بازاریابی طیف وسیعی از کلیه عملیات یک بنگاه اقتصادی است این بنگاه اقتصادی می تواند یک کارخانه تولید لوازم خانگی یا یک مزرعه یا یک کارگاه یا یک موسسه خدماتی یا مالی مانند بانک، شرکت بیمه و یا شرکت های حمل و نقل و یا غیره باشد عملیات بازاریابی هر بنگاه اساسا تابع نگرش و تفکر حاکم بر بازاریابی آن بنگاه 31