پاورپوینت دوره تبلیغات و روابط عمومی (pptx) 31 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 31 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
دوره تبلیغات و روابط عمومی
روابط عمومی
روابط عمومي عبارت است از تلاشهاي مستمر و منطبق با روش هاي علمي و عملي که مديريت سازمان هاي بخش خصوص و دولتي به منظور ايجاد تفاهم و پيدايش حس علاقمندي و تحصيل پشتيباني گروه هايي که سازمان با آنها سرو کار دارد يا فکر مي کند در آينده سرو کار خواهد داشت به عمل مي آورد.روابط عمومي در هر سازمان چشم بينا ، گوش شنوا ، زبان گوياي آن سازمان ، سيستم و پل ارتباطي بين مردم و مسئولين به حساب مي آيد و سازمان را از نظريات انتقادات و خواست هاي مخاطبان آگاه مي سازد تا مديريت سازمان را در اتخاذ تصميم مناسب براي برآوردن نيازهاي مخاطبان ياري رساند و در حقيقت بايد مغز تجزيه و تحليل گر افکار عمومي باشد و بتواند از داده ها پيشنهادهاي سازنده و همسو با افکار عمومي ارائه نمايد.
تبلیغات
ارتباطی که پیام دهنده سعی دارد پاسخی دلخواه در جهت پیشبرد اهداف از مخاطب دریافت کنند. تبلیغات می تواند بر افکار عمومی و تغییرات رفتاری تأثیر داشته باشد و در اصل به معنای انتشار عقیده ای خاص می باشد. و بازنمایی فعالیت های سازمان ما و گروهی بزرگ است. تا افکار عمومی را در جهت پیشبرد خواسته های خود تغییر دهد.
مهم ترین اهداف تبلیغات
- پشتیبانی از فروشندگان و تقویت روحیه آنان
- بهبود رابطه با واسطه ها
- معرفی محصولات جدید
- گسترش مصرف و استفاده از محصولات موجود
- مقابله با رقبا و کالاهای جانشین
- یادآوری محصولات شرکت
- برخورد با شایعات منفی
انواع تبلیغات
1- تبلیغات آگاهی دهنده ADVERTISING INFORMATIVE : تبلیغاتی است برای اطلاع رسانی و آگاه ساختن مشتریان و خریداران درمورد محصول جدید یا ترکیبات تازه، جهت ساختن و ایجاد تقاضای اولیه مناسب برای دوره معرفی منحنی کالا
2- تبلیغات ترغیب کننده PERSUASIVE ADVERTISING : تبلیغاتی است برای ترغیب مشتریان و خریداران در مورد بهترین کیفیت و قیمت کالاها جهت تقاضاهای انتخابی مناسب برای دوره رشد منحنی عمر کالا
3- تبلیغات یادآوری کننده REMINDER ADVERTISING : تبلیغاتی است برای یادآوری و حفظ مشتریان و خریداران در اندیشیدن به کالامناسب برای دوره بلوغ و پختگی منحنی عمر کالا
4- تبلیغات تطبیقی یا مقایسه ای COMPARATIVE ADVERTISING : تبلیغاتی است که بطور مستقیم یا غیرمستقیم کالا و مارک و نشانی را با یک یا چند مارک و نشان دیگر مورد مقایسه قرار می دهد مناسب برای دوره رشد منحنی عمر کالا
5- تبلیغات تحکیم کننده REINFORCING ADVERTISING : تبلیغاتی است برای حکیم بهبود روابط با مشتریان کلیدی و همیشگی
انواع پیام ها
A . پيام هاي منطقي RATIONAL : پيام هايي هستند كه با منافع مخاطب ارتباط داشته و نشان مي دههد كه محصول (كالا يا خدمت) منافع ادعا شده را تأمين خواهد كرد.
B . پيام هاي عاطفی EMOTIONAL : پيام هايي هستند با تحريك احساس هاي مثبت (عشق و محبت،افتخار،طنز ،اميد و لذت و رضايت) و منفي (ترس ،خطا ،گناه ، ندامت)
C . پيام هاي اخلاقي MORAL : پيام هايي هستند كه در جهت احساس و درك مخاطب از "خوب و مناسب" بودن چيزها ارائه مي گردند. مانند پيام هاي مربوط به تشويق و ترغيب افراد جهت حمايت از كمك به جنگ زدگان،آسيب ديدگان،محيط زيست و سوادآموزي
انواع استراتژي هاي تبليغاتي و ترويجي
1- استراتژي فشار PUSH STRATEGY : نوعي استراتژي ترويجي است كه از طريق استفاده از نيروي فروش و ترفيع تجاري،كالاها را در داخل و مسير كانال هاي توزيع وارد ساخته و فشار مياورد.
2- استراتژي كشش (كشيدن) PULL STRATEGY : نوعي استراتژي ترويجي است كه با صرف هزينه زياد و ايجاد انگيزه در خريداران و مصرف كنندگان درصدد است تا تقاضا را در مشتريان ايجاد كند و آن ها كالاها را از طريق كانال هاي گوناگون توزيع درخواست كنند.
3- استراتژي تركيب فشار و كشش : نوعي استراتژي ترويجي است كه از هر دو استراتژي بجا و بموقع استفاده مي نمايد تا بتواند با ايجاد انگيزه در واسطه ها و كانال هاي توزيع و نيز خريداران و مصرف كنندگان و مشتريان سهم بازار شركت را افزايش دهد.
