صفحه محصول - پاورپوینت اصول و مبانی برند

پاورپوینت اصول و مبانی برند (pptx) 28 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 28 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

اصول و مبانی برند برنـــد برند چیست؟   برای بیشتر مردم جهان و به خصوص ایرانی ها برند تنها یک معنی دارد و آن اتیکتی است که به انواع پوشاک وصل است یا مارکی است که لوازم خانه دارند. اما باید بدانید که برند تنها متعلق به یک کالای خاص نیست و انواع محصولات ازجمله کالاهای مختص به مصرف مشتریان، کالاهای صنعتی و حتی خدمات، همگی قابلیت دارابودن برند را دارند.   تعریف علمی برند اسم، سمبل، نشان، طرحی خاص و یا ترکیبی از همه اینهاست که به منظور متفاوت کردن کالای یک کمپانی از کمپانی های دیگر است. (1) برندینگ بخشی از بازاریابی است ، اصطلاحا یک استراتژی یا یک تکنیک نام دارد که عنوان یک تجارت را مشخص می‌کند ، ولی در اصل بیشتر از یک عنوان تجاری است ، برندینگ در اصل محبوبیت یک نام تجاری است ، گوگل بهترین مثال برای برندینگ است ، امروزه افراد بسیار زیادی در دنیا هستند که این نام را می‌شناسند ، و این یعنی برندینگ… برای هر شرکت حقوقی و یا هر نوع شرکتی دیگر که خدماتی را ارائه می‌دهد ،عنوان تجاری بسیار مهم است ، برای کسب محبوبیت این عنوان باید عناصری را رعایت نماید: ارائه ی پیغام متمرکز و متحد الشکل برای شرکت تجاری خود در امر جذب مشتریان جدید استخدام فارغ التحصیلات با استعداد برای ساخت شهرتی بهتر جذب مخاطبان وفادار به شرکت و ارائه خدمات خوب به آنها اصول و مبانی برندینگ برندینگ (برند سازی) یکی از مهمترین جنبه‌های هر نوع تجارتی از بزرگ یا کوچک ، خرده فروشی ، و یا B2B می‌باشد. استراتژی‌های موثر برندینگ ، رقابت شما را در بین رقبای خود افزایش می‌دهد. عنوان تجاری شما (برند) نشان دهنده این است که ، مشتریان چه انتظاراتی از نوع خدمات و محصولات شما دارند ، همچنین یک برند شما را از رقبای خود متمایز می‌کند . مبانی اولیه برندینگ یک لوگوی منحصر به فرد برای شرکت خود طراحی کنید و از آن در تبلیغات ، محتوا و دیگر موارد استفاده کنید پیام برند خود را بنوسید ؛ پیام یا هدفی که برند شما آن را دنبال می‌کند ، به همگان اعلام کنید ، در ضمن تمام کارمندان شرکت شما باید ویژگی‌های برند شما را بدانند برند خود را یکپارچه کنید ؛ سعی کنید از عنوان برند خود در همه جا استفاده نمائید ، ایمیل ، امضا، در پاسخ به تلفن مشتریان و … یک کلیپ صوتی ایجاد کنید ؛ که بیان کننده عنوان تجاری شما باشد و از آن در تمام محتوای بصری خود استفاده نمائید یک شعار برای خود ایجاد نمائید ، این شعار باید علاوه بر این که بسیار مختصر باشد ، هدف تجاری شما را نیز بیان نماید ارزش برند امروزه برند براي سازمان و محصولات آن ارزش می‌آفريند. از اينرو مديريت برند از جمله فعاليتهاي استراتژيک در سازمان بشمار مي رود. اما ارزيابی راهکارهاي اجرا شده در مقوله مديريت برند و محاسبه بازگشت سرمايه گذاري در اين حوزه بسيار حائز اهميت مي باشد. ارزش برند يک عامل کليدي و تعيين کننده در ارزش سهام شرکت می‌باشد. برند چيزي است که مشتري می‌خرد و کالا چيزي است که در کارخانه توليد می‌شود. ارزش نام و نشان تجاری (برند) در حقيقت ارزش افزوده‌اي است که يک محصول به واسطه آن نام و نشان تجاری ايجاد مي‌کند.   ارزش يک نام تجاری از سه بعد قابل بررسی است: سازمان و عوامل درونی بازار يا عوامل محیطی مشتری يا مصرف کننده برند مکانيسمي است که سازمان ها را در جهت رسيدن به مزيت رقابتي ياري مي نمايند. ارزش ويژه برند که از سال 1980 تبديل به يک مفهوم مهم در بازاريابي شد، ارزش افزوده اي است که به واسطه نام برند براي سازمان ايجاد مي شود.بنابر تعریف دیوید آكر، ارزش ویژه برند، مجموعه ای از دارایی ها و تعهدات است كه با نام و سمبل برند مرتبط است و به ارزشی كه توسط یك محصول یا خدمت برای شركت یا مشتریان شركت ایجاد می شود اضافه شده یا كم می شود.به بیان ساده یک کمپانی با دارابودن برندی محبوب و معروف، در مقایسه با کمپانی دیگری که از برندی با محبوبیت کمتری برخوردار است، در فرآیند تولید و فروش کالایی مشابه، سود بیشتری به دست می آورد. این ویژگی برند کمپانی اول که موجب فروش بیشتر و سودآوری بیشتری در تولید محصولی مشابه با رقبا می شود، در علم برندینگ، Brand Equity نام دارد که در زبان فارسی به “ارزش ویژه برند” ترجمه می شود.