صفحه محصول - پاورپوینت مفهوم بازار هدف

پاورپوینت مفهوم بازار هدف (pptx) 42 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 42 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

مفهوم بازار هدف تقسيم بازار تعيين بازار هدف استراتژي بازاريابي شامل دو بخش اساسي است: گزينش بازار هدف. توسعه و تدوين برنامه بازاريابي مؤثر براي موفقيت در بازار هدف. - تقسيم بازار يا بخش‌بندي بازار هسته مركزي استراتژي بازاريابي است. استراتژي هاي بازار هدف از نگاه واكر: خطوط راهنما در انتخاب بازار هدف : 1- بازار هدف بايستي با اهداف و چشم اندازهاي سازمان سازگار باشد. 2ـ فرصتهاي حاصل در بازار هدف بايستي با منابع شركت منطبق گردد. خطوط راهنما در انتخاب بازار هدف : 3 - سازمان بايستي به دنبال بازارهايي باشد كه حجم فروش بالا با هزينه كم را منجر شود تا به سود دهي لازم برسد. 4ـ بطور معمول شركت بايستي در مكانهايي كه تعداد رقبا حداقل و كمتر از ساير نقاط باشد به دنبال بازار هدف خود باشد. با توجه به اين 4 خط راهنما واكر استراتژي بازار هدف را معرفي مي كند. تعريف تقسيم بازار: تقسيم بازار يعني شناسايي و گزينش آن قسمت از بازار كه شركت بهتر و مؤثرتر مي‌تواند پاسخ‌گوي نيازهايشان باشد. مزاياي تقسيم بازار براي توليدكننده (فروشنده): شركت مي‌تواند احتياجات هر قسمت را در قبال عرضه رقبا آزمايش كند و ميزان رضايت مشتريان را بسنجد. چنانچه رضايت مشتريان از محصولات رقبا در سطح پاييني باشد مي‌تواند از اين موقعيت براي فروش توليدات خود استفاده كند. با استفاده از اطلاعاتي كه از هر خرده‌بازار به دست مي‌آورد مي‌تواند متناسب با بازارهاي مختلف، بودجه‌هاي بازاريابي مناسبي را به آنها تخصيص دهد. مزاياي تقسيم بازار براي توليدكننده (فروشنده): با شناخت دقيق خرده‌بازارها، مي‌تواند در برنامه‌هاي توليدي و عمليات بازاريابي خود تغييرات ايجاد كند و براي جلب رضايت بيشتر گروه‌هاي مصرف‌كننده تلاش نمايد . فوايد ديگري از تقسيم بازار: بازاريابان با تقسيم بازار مي‌توانند مشتريان را از نظر احتياجات و واكنش يكسان در برابر عمل بازاريابان به گروه‌هاي مخصوصي تقسيم كنند كه اين گروه‌ها همان تقسيمات بازارند كه تقريباً همگن هستند . تقسيم بازار سبب مي‌شود تا توليدكننده براي عرضه محصول خود فعاليت‌هاي گوناگوني انجام دهد از جمله تبليغات مناسب. فوايد ديگري از تقسيم بازار: با تقسيم بازار دستيابي به هدف بازارگرداني يعني شناسايي، شناساندن و رضايت، سريع‌تر و بهتر صورت مي‌گيرد و در امور بازار تخصص پديد مي‌آيد. تقسيم بازار سبب مي‌شود كه بازار نامتجانس به خرده‌بازارهايي با خصوصيات متجانس تقسيم شود.