صفحه محصول - پیشینه ومبانی نظری تحقیق قابلیتهای بازاریابی

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 39 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏2-1 مقدمه
‏جستجوی راه‏‏های جدید جهت رقابت در بازارهای رقابتی جوهره اصلی تفکر استراتژیک و استراتژی بازاریابی بوده و کسب مزیت رقابتی موضوع اصلی مباحث استراتژی است(حسینی و پناهی، 1386). بقای سازمان‏‏ها در محیط رقابتی امروز، راهی جز کسب مزیت رقابتی برای ایشان باقی نمی‏‏گذارد. تئوری پردازان علم مدیریت دو رویکرد برای کسب مزیت رقابتی مطرح نموده‏‏اند، رویکردی که مبتنی بر فرصت‏‏های محیطی است و رویکردی که مبتنی بر قابلیت‏‏های داخلی سازمان است. مطالعات متعددی توسط پژوهشگران دو دهه اخیر نشان داده‏‏است که مزیت رقابتی مبتنی بر قابلیت‏‏های داخلی سازمان، بهترین منشأ برای مزیت رقابتی است. از این رو انتخاب این رویکرد جهت تحلیل و بررسی منشأ رقابتی، روشی آزموده و مطمئن است(حاجی پور و مؤمنی، 13). مزیت رقابتی پایدار یک سازمان عمدتاً در پی ایجاد مزیت رقابتی در منابع داخلی آن حاصل می‏‏گردد(هانت و مورگان - Hunt & Morgan
‏، 1995). وقتی که محیط خارجی به سرعت هرچه تمام‏‏تر در حال تغییر و پیشرفت است، تنها رویکردهای داخلی مانند رویکرد منبع محور می‏‏تواند مبنای ثابت و پایداری را در اخذ تصمیم‏‏های استراتژیک فراهم نماید(نارایانان - Narayanan
‏، 2001). نگرش بر مبنای منابع اساساً عملکرد سازمانی را تابع ویژگی‏‏های سازمانی می‏‏داند و رابطه بین مشخصه‏‏های سازمانی و نتایج عملکردی را بررسی می‏‏کند. اصل پایه‏‏ای نگرش بر مبنای منابع این است که سازمان متشکل از مجموعه‏‏های منابع است ومنبع مزیت رقابتی، منابع سازمان بوده، ویژگی‏‏ها و خصوصیات منابع، چگونگی مزیت و حد پایداری آن را تعیین می‏‏کند(مهری و خداداد حسینی، 1384).
‏2-2 مبانی نظری
‏2-2-1دیدگاه مبتنی برمنابع (RBV)‏ :