فرمت فایل:ورد{فایل ویرایشی} تعداد صفحات:451صفحه
چکیده ای ازمتن:
مقدمه
مز موفقيت و دست يابي به هر موضوع ارزشمندي، شناخت كافي از آن است. هر قدر موضوع پيچيدگي بيشتري داشته باشد، شناخت از آن، بايد عميق تر، گسترده‌تر و مطمئن‌تر باشد.
انسان به عنوان يكي از موضوع‌هايي كه از دير باز مورد مطالعه دانشمندان و پژوهش‌گران بوده، پيچيده‌ترين موجود بر روي كره خاكي به شمار مي رود. اگر دانشمندي از او با تعبير ناشناخته ياد كرده، به دليل پيچيدگي اوست و شايد بتوان با قاطعيت بيان كرد كه هيچ‌گاه، هيچ كس به رمز و رازهاي دروني انسان پي نبرده و نخواهد برد. واژه انسان، بيشترين بسامد را در موضوع‌هاي محوري جامعه و جامعه‌شناسي به خود اختصاص داده است. از جمله اين موارد، نقش اصلي‌اش در تبليغات مي باشد كه از او به عنوان مخاطب ياد مي‌كنند.
مخاطب به طور ساده، به خوانندگان و بينندگان هر رسانه تبليغي يا محتواي تبليغي اشاره دارد. انسان يا مخاطب كه اصلي ترين جزء محوري در تبليغات است با اركان تبليغ ارتباطي مستقيم و اساسي دارد. به همين جهت قبل از انجام هر نوع تبليغي بايد بتوانيم براي سؤالات زير پاسخي روشن داشته باشيم:
- شيوه صحيح تبليغاتي كدام است؟
- ابزار سالم و مجاز تبليغات كدام است؟
- چه چيزي بايد تبليغ شود؟
- مخاطب كيست و جايگاهش در تبليغات كجاست؟
- ويژگي‌هاي مبلّغ صالح چيست؟
- گستره زماني و مكاني تبليغ تا چه حدّي است؟
